Le remarketing = reciblage publicitaire

Qu'es ce que c'est ?

Le remarketing ou retargeting : c'est une technique webmarketing qui consiste au reciblage publicitaire.

Le principe du remarketing :

Inciter un internaute qui a quitté un site commercial sans acheter à y revenir faire un achat.

Les moyens :

Mise en place d'un partenariat entre plusieurs sites internet qui s'échangent des données pour afficher des publicités sur mesure. Par rapport à une campagne publicitaire classique, le reciblage publicitaire propose des bannières personnalisées car le ciblage de la campagne s'appuie sur des données de navigation individuelles (cookies). Le remarketing est en fait un reciblage comportemental : proposition d'une publicité bien précise en fonction du comportement de l'internaute (mise au panier, inscription newsletter, visite page clé...).

Le remarketing permet d'améliorer la performance d'une campagne.

Un exemple de reciblage publicitaire :

Visite d'un site spécialisé dans les ordinateurs ==> mise au panier d'un ordinateur  ==> abandon sans commander ==> diffusion sur le réseau de sites diffuseurs de bannières promo -15% sur les ordinateurs ==> retour de l'internaute sur le site initial ==> achat de l'ordinateur.

Les critères pour réussir une campagne de remarketing:

• Définir les objectifs : augmenter les ventes ?
• ciblage : quelles personnes cibler? quel comportement cibler ? (traquer)
• Contenu de la publicité : quel contenu à présenter à l'internaute ciblé? Personnaliser le contenu (convaincre)
• mesurer le retour sur investissement (rentabiliser)

Le retargeting adwords:

Le remarketing se pratique également dans le cadre du référencement payant pour les campagnes de liens sponsorisés adwords. Le principe est identique avec la diffusion des bannières promotionnelles sur le réseau display de google.

Si vous êtes intéressés par la mise en place de cette action webmarketing vous pouvez faire un demande de devis remarketing  sur mesure.